外贸网站，也被称作“外贸自建站”或者“外贸独立站”，是外贸企业用于进行海外推广全球性网络站点。外贸网站按照其功能可以分为展示型外贸网站和营销型外贸网站，二者同时具备产品在线销售、企业宣传、内容营销、品牌沉淀等积极作用。
然而，在外贸网站建站过程中，经常出现一些不为人知的隐形问题，导致网站关键词优化不到位、用户体验度差，最终即使你花了很大力气进行谷歌SEO优化、谷歌海外推广，也无法收获高质量的国外询盘和可观流量。
那么，外贸网站建设过程中，有哪些令人苦恼的难题呢？
外贸网站的设计过于中式化
在进行外贸网站建设时，首先要做的就是分清客户群体所在地的审美观，投其所好。然而，目前绝大多数的网站建设公司，并没有过多关注国外客户与国内客户审美差别。实际上，发生这种问题，主要有两个原因：
原因一：建站公司选择的外贸网站模板，更多是中国人自己开发的。
国内的网站，大家应该都不陌生，看起来几乎都是模块标准化，方方正正，相对讲求结构对称。但是，这种网站的样式，很大程度上不符合外国客户的审美标准。
比如说，我们经常会看到很多外贸网站的首页、模块以及展现顺序，与国内的企业网站，如出一辙。
国内：首页主图 国外：首页Banner
国内：公司简介 国外：Who We Are
国内：产品中心 国外：Featured Products
国内：企业优势 国外：Why Choose Us
国内：新闻动态 国外：Blog或者News
但是，实际情况，我们看到很多，行业内名气比较大的外贸网站，首页布局都是相当简洁：网站首图+产品中心，短小精悍，一下帮助用户，将注意力聚焦到产品本身。客户对产品形成良好的第一印象，满意与产品的相关属性和功能，才会访问About Us、Company Profile这些页面，浏览品牌故事以及公司的制造研发能力等。
不得不说，很多外贸网站建站公司，并不具备贸易层面的用户体验。
原因二：绝大多数建站公司，并不具备外贸网站运营能力的设计人员。
读到这里，你可能有所疑问：网站设计人员，为什么要具备外贸网站运营能力？众所周知，网站设计人员，一般都是毕业于平面设计专业，图片与视频制作、剪辑科班出身。在平时工作中，80%的素材积累来自国内，很少有网站设计人员，喜欢经常浏览Instagram、Pinterest、YouTube这些社交媒体，深入研究国外的设计风格与设计理念。
这就导致了素材风格上的中国化。再加上迫于业务压力，很多人也没有闲情逸致去研习这些不着四六的“洋玩意”。不幸的是，你的客户从事外贸工作多年，参展更是不计其数……由此必将导致，网站公司最终交付的外贸网站，不尽人意。
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