做好竞价推广需要具备哪些能力？一名好的SEM需要做些什么事情？？做竞价不要为了推广而推广，不要想着把预算花了就没事了，老板最重要的是看效果，花出去的钱有没有作用，是不是一点浪花都都没有，如果只是为了推广而推广，这其实是竞价推广非常避讳的事，我们要做竞价推广行业，一定要注册以下几点，看看你做到了吗，如果100分是满分，打多少分了？
第一：做竞价要有正确的方向和策划
在推广之前，我们要对整个项目的推广方向进行一个全面梳理，根据推广的最终目标、制定推广方向，这就要对所在的行业、用户、竞争对手等有一个全面的分析，找到我们要推广的重点，制定一个可行的实施方案。比如账户搭建的思路，优化方法，着陆页的策划等等，要让竞价员，客服明确知道所要做的工作。如果没有一个正确的方向和策划方案，即使有再好的执行，也很难达到我们预期的一个推广效果。
第二：对竞价要有个正确的认识
做竞价，沟通很重要。竞价只是广告的一种形式。竞价投放的最终效果是由投放策略，页面承载力以及账户管理等共同决定的。任何一个环节没做好，都不可能实现预期的效果。竞价员必须要明确每个环节的意义，并学会与各个环节的负责人员沟通。做好整个竞价项目从主管到竞价员、页面美工文案设计、客服等人员的目标制定。而不是单打独斗，只有默契的合作，才能有良好的效果。
第三：要有很强的思考力和执行力
思考力很重要，做竞价我们很多的时候都是在分析，工作中会经常有各种各样的问题需要我们进行分析，哪个数据出问题了？有什么方法可以解决？调整后会有什么后果？多长时间可以调整好?等，执行力也很关键，大家要知道一点，无论在哪都是需要做事的人，而不是只会吹牛逼的人；从选词，搭建账户，撰写创意，进行推广，数据收集与分析，账户优化等没有一个不是考验我们的执行力的。
第四：做好竞价前期的功课
很多企业老板，没有对竞价有个明确的认识，认为做竞价就能立马获得效果，这个是最大的误区。也有很多企业，宁愿花大部分钱浪费在推广上，一个关键词出价非常高，却不知道多花钱放在页面制作和产品的优化上。最终只能变成，投多少推广费就会赔多少钱。
做竞价，功课一定要做好。
从关键词的选择，创意撰写再到推广账户的结构一定要合理，合理的结构对竞价会有很重要的影响，清晰的账户结构就能够对后期的质量度优化起到一定的作用，还会直接影响到账户的转化率。
1）把需要推广的关键词准备好：推广关键词要从行业、竞争对手、目标群体出发，确保选取的关键词有网民在搜索；
2）竞价的推广计划是百度竞价账户的主体，清晰的推广计划，是能够便捷操作竞价账户的前提。我们可以从不同需求进行划分，也可按时段、地域、用户需求、活动划分。
3）推广单元里的关键词相关性要高，单元内关键词意向，意思都要相近，最好关键词的字数也相近，这对接下来的创意撰写有很好的帮助；
4）推广创意重点在于标题要吸引人的眼球。可以尝试个性化撰写，明确一点，就是创意一定要通顺。通配符的运用也需要合理。
竞价推广不易，长期不断的优化才能让效果越来越好。
